Programática y datos2 SEPTIEMBRE 20261 min de lectura

DOOH programático: comprar exterior como se compra el display

Audiencias, franjas horarias y contexto en tiempo real. Así se planifica hoy una campaña de exterior digital.

Pantalla de exterior digital en gran formato

Del circuito fijo al impacto por contexto

Durante décadas el exterior se compró por circuitos y semanas cerradas. El digital lo cambia: puedes activar una pantalla solo cuando tu audiencia está delante y el contexto acompaña.

Eso convierte el exterior en un medio que se planifica junto al resto, no aparte.

Qué necesitas para empezar

Un objetivo claro, una definición de audiencia y creatividades pensadas para leerse en segundos. La compra se hace por plataforma, con la misma lógica que el display, y se optimiza sobre la marcha.